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    对用户个人信息妥善管理以及做好保密工作就变得十分重要。**大限度开发用户信息，在数据库资源利用产生**大价值与保护用户利益之间找到一个契合点，使移动通信运营商既充分利用了用户个人信息，又使用户个**益不受损害。而在广告具体表现形式上，我们可以使广告特征更加隐蔽，使广告看上去更像是一种温馨提示，比如：移动通信运营商可以根据自己掌握的用户个人信息，在用户生日、结婚纪念日这样特殊的日子里向用户发送问候信息，其中可以含有隐性广告，以一种朋友之间相互关爱的语气传播产品/服务信息；同时，移动通信运营商一定要与用户进行有效的沟通，比如：在用户使用服务之前就让用户知道手机广告的类型以及它可能带来的不便，这样坦诚的沟通会化解用户对手机媒体及手机广告的消极情绪；建立健全相关法律制度也十分重要，在这方面，手机广告发展较早的地区的经验值得借鉴。为保护信息消费领域内个人隐私不受侵犯，避免企业在互联网用户或手机用户不知情的情况下利用用户的个人资料谋取商业利益，欧盟2002年制定了“保护私人信息数据”行为准则。按此准则，欧洲用户被动接收企业“短信广告”的现象也将成为过去。准则规定。借新媒体广告之力，提升品牌的市场份额。

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