高定产业的乘法效应主要体现在以下几个方面:1.创新驱动:高定产业鼓励创新,为设计师提供更多的创作空间。通过不断推陈出新,满足消费者对个性化和独特性的追求,从而推动整个行业的创新发展。2.品质提升:高定产业注重产品品质,采用质量材料和精湛工艺,使得家具产品的质量和价值得到大幅提升。这不仅能提升消费者的生活品质,也有助于提升整个行业的品质标准。3.品牌塑造:高定产业注重品牌建设,通过打造独特的品牌形象和文化内涵,提升品牌有名度和美誉度。这不仅能满足消费者的品牌需求,也有助于提升整个行业的品牌影响力。品牌商与设计师的加法策略是高定产业发展的关键。通过深化合作、共享理念和共同推广,品牌商与设计师能够共同推动高定产业的乘法效应,提升整体市场竞争力。在这个竞争激烈的市场环境中,家具品牌商和设计师只有紧密合作,才能实现共赢,创造更大的市场价值。让我们共同努力,为消费者带来更多质量、独特、个性化的高定家具产品,推动家具行业的持续发展和创新。
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今年五月,由会展国家队中贸展与中居联联合主办的首届2020广州国际高端定制生活方式展览会(简称“高定展”)宣布将于2020年12月4日—6日在广州广交会馆C区举行。搜狐焦点家居获悉,高定展上将看到米兰同步的高级设计,也能看到与意大利SICAM展(意大利定制原辅材料展)同步的供应链品牌和产品。此时,“高定”悄然以一种颇为高调的身份闯入大众视野,开始引起部分业内人士的关注。7月8日,在与建博会同期举办的2020CCSA第五届中国家居风尚大典上,中国高定俱乐部举行了隆重的成立仪式;与此同时,科凡、丽博、空与间、梦天、玛格、华帝等品牌企业在建博会上不约而同地打出了“高定”的旗号。这一现象引发了各大家居媒体的关注和热议。至此,大家合力将“高定”这股悄然兴起的热潮推向了高潮。一时间,业内无人不知“高定”,逢人必谈“高定”。天时地利人和,共同助推“高定”这股风潮在市场低迷的家居圈逆势起飞。一方面,它确实是一种消费趋势;另一方面,家居品牌也亟需这份“热闹”来提振市场信心。
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在我看来,红木天生的就是适合做高定的,但是过去大家对红木的认识比较局限。一个是因为材料的稀缺性,另一个是红木企业如果做高定的话,可能做不大,还有就是都是一些中国传统文化的载体,所以能让年轻人喜欢的不多。但是去年我们在做头筹届(广州)高定展的时候,走访过不少红木企业,特意去了东阳卓木王1983,让我对红木的高定完全有了一个新的认识。其实经过这两年,我们对红木,包括对高定的印象都在不断的加深。在我看来,现在的红木家具不一定都叫高定家具。高定除了有3高的标准,“高价格、高质、高颜值”之外,还有6个比较明显的特征。头筹当然是要有优等的品质,任何一个行业、任何一个领域在品质方面,都有上中下不同的等次;第二要有合理的高价格,价格高要有合理的支撑,包括材质、工艺、设计等等;第三就是你的产品要有独特性和稀缺性。第4个是设计上要有高级的审美、多级的情感,这个审美上要符合精英阶层的,并能适合不同的圈层人的情感需求。
定制家居的产品设计与功能离不开材料的合理应用、创新组合,尤其是新材料的使用,往往会带来高附加值、高预期的体验,高定的火热也带来了众多材料的大火。主材方面,高定产品强调“全球甄选”、“零醛环保”,比如某品牌推出的意大利零醛添加LSB板、健康无异味的竹香板、抗开料防变形的原木复合板等;主材的环保等级也提升到F4星这样的至高标准,甚至是主张所谓的“零醛释放”。总体来说,高定产品会突显主材的奢豪感,强调渠道身份与环保性能。饰面材料在很大程度上决定产品的风格与感官体验,高定产品在饰面的选材上要考究很多。比如会采用进口的天然木皮,还原真实的木材肌理与质感;采用进口的PP膜或PET膜,提升产品的表面性能;采用进口烤漆工艺,营造出高级时尚的效果。还有在“高定”中风头无两的岩板,由于可以做到3mm厚度的工艺突破,近来被大量应用在定制家具的饰面中,甚至还推出了“全岩板”家具。岩板的“大薄轻”以及纹理色泽的可塑性、性能的环保性,都让其在高端定制中灵活应用,彰显多元的设计表达。五金作为家居产品的重要辅材,承载了产品主要功能的实现,高端定制的出现,让五金在品类上有了进一步的细分。
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实木套房走向专业化因为环境的变化,原来的套房家具越来越不好卖了,实木家具尤其是实木套房家具一直在走下坡路,它的市场被两种类型的企业分割了,但不等于它没有市场,而是被分割了。一块市场被以大型附墙柜类家具为典型的定制头部企业切走,另外一块是以沙发软床为基础的软体家具企业,它们都在走向大家居,套房家具原来的市场就剩下餐桌椅、沙发、茶几等等。因此在这种情况下,套房家具必须逐渐走向更加专业化的领域,比如走向两厅、两厅半等等。这些领域是可以去跟定制柜类企业争夺或合作的,因为它们不具备这样的能力,这就是套房家具企业的机会,但无论如何,必须考虑柔性响应和差异化设计的问题。
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在普遍追求复制和市场规模的行业大环境里,从建立之初就秉持设计师精神的我乐家居,16年来始终坚持将“原创设计”烙进品牌的DNA。当前,我乐家居已经拥有国内外百余名设计师的原创设计策源地,同时还与数十家国际前列设计力量达成了深度合作。对于资金雄厚,想要抓住2022年原创设计崛起趋势,突破现有格局的经销商来说,选择坚持中国原创设计的我乐家居十足是明智之举!“设计让家更美,我乐让美而不同”,我乐不断为高级菁英家庭打造出兼具设计理想和功能美学的高质家居体验,携手我乐在2022全屋定制市场乘风破浪!
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